ข้อมูลทรัพยากร

เนื้อหาย่อ : เนื้อหาโดยสังเขป "แค่วางอาหารที่มีผักไว้ในระดับสายตา...เด็กนักเรียนก็เลือกกินผักมากขึ้นถึง 25%" "แค่ใส่ภาพหน้าบึ้งในใบแจ้งหนี้...บ้านเรือนก็ใช้ไฟน้อยลงอย่างฮวบฮาบ" "แค่สลักรูปแมลงวันในโถปัสสาวะ...ผู้ชายก็ฉี่เลอะเทอะน้อยลง 80%" Richard H. Thaler และ Cass R. Sunstein สองศาสตราจารย์ชื่อดังค้นพบว่า การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมของคนเราไม่ใช่เรื่องยุ่งยากอย่างที่คิดกันเสมอไปแค่หาปัจจัยเล็ก ๆ น้อย ๆ บางอย่างให้เจอ คุณก็สามารถ "สะกด" ความคิดและ "สะกิด" ให้ผู้คนตัดสินใจไปในทางที่คุณต้องการได้โดยไม่รู้ตัวตั้งแต่เรื่องเล็ก ๆ อย่างการออกกำลังกายและการออมเงินไปจนถึงเรื่องใหญ่ ๆ อย่างการบริจาคอวัยวะและการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม ผลงานวิจัยในหนังสือเล่มนี้สร้างความสะเทือนให้กับวงการเศรษฐศาสตร์จนส่งผลให้ผู้เขียนได้รับรางวัลโนเบลในปี 2017 สารบัญ ส่วนที่ 1 ชาวมนุษย์และชาวเศรษฐ์ - บทที่ 1 : ความเอนเอียงและความผิดพลาด - บทที่ 2 : ต้านทานความเย้ายวน - บทที่ 3 : เติมตามฝูง ฯลฯ ส่วนที่ 2 เงิน - บทที่ 6 : พรุ่งนี้ฉันจะออมเงินมากขึ้น - บทที่ 7 : การลงทุนอย่างไม่ประสีประสา - บทที่ 8 : ตลาดสินเชื่อ - บทที่ 9 : การปฏิรูปประกันสังคม ส่วนที่ 3 สังคม - บทที่ 10 : แผนประกันสุขภาพอันน่าครั่นคร้าม - บทที่ 11 : การบริจากอวัยวะ - บทที่ 12 : พิทักษ์โลก - บทที่ 13 : การแปรรูปการแต่งงาน ส่วนที่ 4 ข้อเสนอเพิ่มเติมปละประเด็นคัดค้าน - บทที่ 14 : 12 วิธีสะกิด - บทที่ 15 : ประเด็นคัดค้าน - บทที่ 16 : ทางสายที่สามอย่างแท้จริง - บทที่ 17 : วิกฤติการณ์ทางการเงินปี 2008 ข้อมูลเพิ่มเติม - Richard H. Thaler และ Cass R. Sunstein เจ้าของรางวัลโนเบลสาขาเศรษฐศาสตร์ประจำปี 2017 - เป็นหนังสือเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมเล่มแรก ๆ ของท้องตลาด ขายดีทั่วโลกกว่าล้านเล่ม - แนวคิดในหนังสือเล่มนี้ ถูกนำไปใช้จริงโดยบริษัทชั้นนำทั่วโลก และรัฐบาลของประเทศต่าง ๆ - เนื้อหามีความลึกซึ้งและเข้มข้น แต่เขียนด้วยภาษาที่อ่านสนุก เข้าใจง่าย และเน้นการนำไปใช้จริง